9月27日，纤维品牌建设及市场营销策略主题论坛在吉林举行，作为第29届中国国际化纤会议（吉林2023）暨第10届中国碳谷碳纤维产业大会分论坛之一，同时也是“华峰·千禧中国纤维品牌联动创享汇”的系列活动之一，该论坛聚焦纤维品牌建设与市场营销，邀请了行业协会、纺织院校、纤维品牌、服装品牌以及营销专家，共同探讨在新的发展环境与市场需求之下，如何以品牌力做强纤维企业软实力。

图 | 中国化学纤维工业协会副秘书长戎中钰主持论坛

2023年上半年，随着经济社会全面恢复常态化运行，服装内销市场实现由降转增的变化。限额以上单位服装类零售额连续正增长，市场规模持续扩大，市场活力持续回升，消费需求逐渐释放。中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任屈飞在以《新变革下的品牌价值提升》为题的报告中，分析了波司登、报喜鸟等品牌企业在战略、产品、渠道运营等方面的亮点，以及消费市场呈现出的新趋势。

图 | 中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任屈飞

江南大学设计学院讲师陈丽君以《中国纤维品牌竞争力评价体系》为题作报告，从评价背景、意义作用、评价指标、评价等级等方面对中国纤维品牌竞争力评价体系进行详细阐释。陈丽君表示，纤维品牌的价值一方面直接体现在下游及终端应用方的认可上，另一方面则需要通过终端品牌作为桥梁来体现纤维品牌的价值，这就需要纤维生产企业进一步加强与下游合作方的通力合作，特别是在建立应用标准、指导下游使用方面，使终端产品可以真正体现出纤维的价值所在。

图 | 江南大学设计学院讲师陈丽君

莱卡公司全球创意中心总监及亚洲品牌与市场营销总监陈睿在题为《莱卡^®品牌在中国的践行与收获》的报告中介绍了莱卡^®品牌65年发展历史，分享了莱卡^®品牌建设在中国的践行与收获，以及多变的市场对品牌建设带来的机遇和挑战。莱卡^®品牌在中国构建了全方位品牌传播生态，以2019年品牌战役“动自由我”为例，基于消费者研究，莱卡^®品牌进一步增强“自由”“自信”“活动自如”“活得精彩”的品牌核心价值观，在情感和功能上提升品牌形象价值；将莱卡^®品牌的个性打造成一个令人向往的消费者品牌，通过创新内容积极建立情感纽带；利用数字化手段扩大品牌影响力和参与度，扩大品牌的声量和可见度。

图 | 莱卡公司全球创意中心总监及亚洲品牌与市场营销总监陈睿

华峰化学股份有限公司致力于新材料的开发和创新，以提供新一代服装材料解决方案为目标。该公司市场部部长孙律平以《华峰·千禧服装材料应用及服务》为题作分享。他表示，作为全球氨纶产品的主要供应商之一，华峰在环保氨纶，特别是生物基和再生材料上，致力于为打造绿色地球作出贡献，并且推出各种功能性材料，为服装的舒适度和消费者的高体验感提供一系列产品保障。华峰在尼龙66领域实现产品技术突破，为尼龙66的民用化以及推广提供了帮助，也使得尼龙66更广泛地被应用于民用市场。此外，通过不断研发，华峰还推出了诸多超纤、TPEE新型纤维和材料，针对不同的应用场景，采用不同的纤维搭配来制造更多产品。

图 | 华峰化学股份有限公司市场部部长孙律平

特步（中国）有限公司帕拉丁事业部设计高级经理翁成垚在以《运动与户外产品对功能与环保的需求》为题的报告中，分析了运动与户外产品对功能与环保的需求及关注点，探讨了纤维对于提升终端产品附加值的促进作用。她指出，运动与户外在材料的使用中，功能性面料与高科技细节对人体的保护应用是关键。防护功能依旧是运动面料的重点，利用防水材质打造的服装面对多变的户外气候能够做到从容应对，而防撕裂、防磨损等功能更是重中之重。使用具有良好回弹性和速干性面料可以保证运动后的舒适性。能够在运动过程中达到排汗、控温、速干为一体的功能性面料，不仅可以为运动者提供更好的运动体验，同时也为其他品类的服饰提供了更多的可能性。

图 | 特步（中国）有限公司帕拉丁事业部设计高级经理翁成垚

最后，作为此次论坛特邀的跨界营销专家，李铮以《“海王”们的自我修养》为题，分享如何精准做好品牌营销。

图 | 跨界营销专家李铮

他认为，品牌是精准传达和传播的独特价值产生的记忆力，品牌的五要素包括：独特定位、识别力、一致传播、优等体验和持续创新。在线上和线下的品牌营销中，“人性”是品牌和营销的最终归宿，“品”代表的即“人性”，“营”即“内容”，以形象化、事件化、即时化、冲突化内容打造传达通道。