纤维流行趋势与品牌构建论坛召开

促进化纤行业品牌建设的新举措

　　2013年9月6日下午，由中国化纤协会举办的“纤维流行趋势与品牌构建”论坛在浙江桐乡振石大酒店钻石厅召开。本论坛旨在从不同角度解读纤维流行趋势，充分体现纤维流行趋势的发布目的以及所产生的广泛影响；从产业链整体出发，探讨如何使品牌在产品推广及创造价值等方面取得更好的效果，并分享品牌运营方面的相关经验。论坛由上海德福伦化纤有限公司杨忠卫总经理主持，论坛在热烈祥和的氛围中进行。

　　首先，由纤维年鉴咨询公司Andreas Engelhardt总经理进行题为“纺织品终端应用模式转变”的报告。报告提到，全球纤维区域供需的巨大差距使掌握销售市场的规模，结构及前景等特点变得越发重要。不断变化的人口数量及经济发展不平衡的情况成为影响今后纺织品消费的主要因素。目前纺织需求量在平均水平以上的大多数国家和地区在人口及GDP发展方面将面临下滑的趋势，而消费量较低的国家将提升至平均水平以上。目前全球废旧衣物的使用占纺织品市场总量的5%，随着环境压力的加大，我们应该关注废旧纺织品未来需求的变化。

　　龙福环能科技股份有限公司段建国董事长结合企业自身的实际情况与参会代表分享了再生化纤品牌建设的经验。随着绿色、低碳、可持续发展理念的广泛传播，再生涤纶长丝在世界范围内得到快速发展，龙福公司的产品成为国内再生涤纶长丝的代表，归纳其品牌建设可总结为：准确定位、内外兼修、合作共赢、重视服务四个方面。龙福公司推行环境保护、低碳生活的理念，通过内修技术和品质，外修企业形象和信息传递，使公司的价值理念和产品得到广大客户的认可，达到与客户的无障碍沟通，并形成自身快速发展及与客户共赢的发展模式。

　　英国时尚指南针公司Stephen Laundy总裁在服装时尚界有超过40年的从业经验，本次论坛他做了题为“纺织企业树立产品品牌的必要性及有效途径”的演讲——过去纺织品牌通常是指服装品牌，然而近20年来，在全球范围内，纺织品和服装成份标识品牌发展速度很快，即将终端纺织品的全部或部分重要成份进行品牌化标识。这种形式不仅给服装品牌带来了高附加值，更多地在功能识别上提升了客户在使用、质量及美感方面的认知。同时，报告还介绍了纺织原料在树立品牌上的相关理论和案例，以及推广品牌的国际流行方式。并突出介绍了国际纺织服装品牌资源整合和利用的现状及操作指南，很有实际指导意义，受到与会代表的一致好评。

　　东华大学研究院王华平副院长作为纤维流行趋势的主要倡导者，在本次论坛上以 “中国纤维流行趋势——从化纤技术到产业链集成创新 ”为题进行演讲，他强调随着国内资源、环境与劳动力要素制约的加剧、生产成本的上涨及市场同质化，化纤纺织行业过去主要依靠数量、成本竞争的发展模式已难以为继。在纤维基本理化性能的基础上，围绕低碳、生态、功能、舒适、循环再生等新要求，研究和发布中国纤维流行趋势，推动企业从化纤技术到产业链的集成创新，带动纤维及纺织产业链整体提升。传统化纤技术创新只是单一的技术创新，随着目标应用机理的深入研究，技术创新强调多重改性方法的融合，强调整个产业链的协同。企业创新能力不仅仅限于技术、产品的创新，更体现在发展战略、产品开发与服务模式、营销理念与推广模式创新，最终实现横向协作、纵向协同的产业链、技术链、产品链、标准链、价值链创新。

　　法国时尚商业协会 Marie-Laure SOUWEINE主席作为业内资深专家，就如何在纤维及产业链中建立并推广品牌效应做了精彩发言。过去十年来，纤维、纱线、面料及服装的增长趋势特别明显，尤其是采用功能性纤维制成的产业用纺织品。不同的创新策略产生不同的创新保护结果。创新策略的选择直接影响到企业发展的潜力。纤维品牌化的成功主要基于质量、服务、创新和社会责任四个重点。法规、标准、标签，研发，财务，沟通等均为创新市场的重要因素。树立品牌包括，在价值链不同阶段的各类厂商直接合作能力的提升，交换创意，促进工业和研发部门之间的合作，以便于将研发结果应用于市场，发展新型的商业服务方式，最后她对纤维品牌化的实际操作方式给出了具体建议。

　　盛虹纺织研究院冯淑芹副院长多年在生产一线从事纤维新产品开发工作，本次论坛她结合多年的研发与生产实践，就产品创新与产业链运作的经验与参会代表进行了分享。产品创新是未来企业的核心竞争力，产品创新包括制定策略创新设计与产品差别化以及特色产品的建设。当前企业的竞争焦点是快速开发出符合市场需求的、有竞争力的新产品。总之，产品创新到产业链运作不是单纯物质加工的过程而是多种因素的整合。

　　中国纺织科学研究院李鑫研究员就化纤产业技术创新联盟的运作及逸绵品牌的构建进行了详细的诠释。联盟组织产学研合作创新，攻克了关键核心技术，开发出具有高品质、高功能、低能耗和低排放特征的新一代仿棉聚酯纤维，是品牌建设的根基。联盟内产学研紧密合作、上下游企业紧密合作，针对新一代仿棉聚酯纤维，开发出相应的纺纱、织造、染整等应用技术。通过纤维及其纺织品的性能与功能评价研究，开发出具有舒适、健康和低碳特征的系列化纺织产品。联盟建立了面向消费者的快速响应机制，实现了新技术的快速、高效应用，使联盟企业的产品功能更新、更高，成为品牌建设的保证。联盟注册了逸绵商标，建立了纤维产品标准。通过严格认证、监督，使其成为高品质、新技术和舒适、健康、低碳的标识。将纤维品牌与终端品牌、联盟品牌与成员自有品牌有机结合，实现技术创新与品牌建设的融合，是产业联盟创造品牌价值的特色与优势。

　　上海纺织（集团）有限公司陈邦伟教授就“纺织纤维产业的品牌营销之道”做了精彩的演讲。在纺织纤维产业发展的今天，营销给企业提升了知名度，但是国内能够引人注目的品牌并不多，而在国际品牌中，杜邦莱卡、兰精莫代尔、东丽等营销运作都十分成功，这主要在于国际纤维品牌能够做好品牌发展战略和满足消费者的需求。同时，建立具有独特的、可持续性发展的整合营销计划，直接和最终用户建立品牌关系来引发下游，带动上游，推动市场的新思路。陈教授主张与纺织产业链上不同环节的厂商进行品牌合作，充分发挥互动效应，促进和提高整个行业价值，在价值链上共同构建合作伙伴，推动品牌的价值与合作服装品牌的价值同步提升，以此来实现效益最大化。实施品牌联合互动提升，进行品牌联合，商标捆绑、产品名称捆绑等策略来共同维护品牌利益，用互动营销策略以取得超值回报。如何利用国际纤维品牌的经验来借鉴和发挥品牌企业优势是我们的新课题。陈教授的演讲赢得了参会代表的热烈掌声。