第二十届国际化纤会品牌与价值专题论坛现场报道

　　2014年9月4日，第20届中国国际化纤会议（萧山2014）专题论坛“品牌与价值”在杭州雷迪森铂丽大酒店召开。在品牌发展已成为化纤行业转型升级重点工作的背景下，此论坛正是从纤维品牌建设问题着手，通过主题演讲与经验交流，为纤维企业明确开展品牌工作的重要性，探讨如何打造纤维品牌，介绍纤维品牌建设要素，传递有效的营销与推广方式，并通过专家解读，终端需求，案例分析，经验交流四个维度为纤维生产企业提供全方位的品牌建设大餐。

　　9:00-12:00

上午的论坛由苏州金辉纤维新材料有限公司谈辉董事长主持。

演讲嘉宾：东华大学研究院王华平副院长

　　演讲题目：《纤维品牌建设与产业链集成创新》

　　随着国内资源、环境与劳动力要素制约的加剧、生产成本的上涨及市场同质化，化纤纺织行业过去主要依靠数量、成本竞争的发展模式已难以为继。化纤行业已经进入“微利”时代，产品差异性在短时间内被抵消。化纤产品的生命周期正在显著缩短，这使得现在比过去任何时候都更加强调市场调研、产品开发和市场营销之间的相互作用，企业的发展战略已从"制造产品"向"创造产品"转移，企业不仅要建立新的产品开发模式，更要树立纤维品牌。王院长表示，传统化纤技术创新只是单一的技术创新，随着目标应用机理的深入研究，技术创新强调多重改性方法的融合，强调整个产业链的协同。企业创新能力不仅仅限于技术、产品的创新，更体现在发展战略、产品开发与服务模式、营销理念与推广模式创新，最终实现横向协作、纵向协同的产业链、技术链、产品链、标准链、价值链创新。

    演讲嘉宾：江苏盛虹科技股份有限公司梅锋总工程师

　　演讲题目：《盛虹品牌战略及推广优化》

　　在当今发展环境中，盛虹深刻认识到品牌对企业的重要性，积极进行品牌建设，实施品牌战略。梅总通过对盛虹及其品牌的介绍，简述了盛虹品牌的发展历程，包括明确的品牌战略实施目标，品牌培育管理手册及相关管理制度的建立，并具体阐述盛虹在品牌推广中的一系列活动。梅总表示，盛虹将立足自身实际，发挥自身优势，推动企业品牌培育工作持续快速、全面协调发展，把企业整体形象推进到新的更高的水平。将盛虹建设成为国际化、品牌化，形象鲜明的绿色科技纤维企业，向“树立行业第一品牌，打造世界一流名企”目标坚实迈进。

    演讲嘉宾：法国时尚商业协会联合主席Marie-Laure SOUWEINE女士

　　演讲题目：《质量及服务在纤维品牌打造中的重要性》

　　Marie女士认为，目前，在合成纤维生产方面，无论是在中国市场还是国际市场，中国纺织工业都拥有最大的市场份额。中国纤维在创新的道路上越来越先进，产品质量也越来越高。但是，纤维加工后的产品，特别是终端产品需要大量的产品附加值才能被市场广泛接受，其生产企业才能被公认为中国乃至国际的大型纺织企业及知名品牌。Marie表示，欧洲、日本和美洲各大型纺织企业都通过各自国家或地区本土的品牌来为其纤维产品打上鲜明的标签，而中国品牌却鲜为人知。中国纤维制造的面料及后道产品想要在国际市场上取得更大的成功，需要在品牌建设方面展开一整套的系统工作，包括文化内涵、可持续发展规划、社会责任标签、国际认证、品牌形象设计及市场营销等。

    演讲嘉宾：李宁（中国）体育用品有限公司材料开发综合组吴安福先生

　　演讲题目：《基于供应链平台的推式创新与品牌》

　　吴经理表示，随着社会经济的发展，纺织技术的不断进步，行业同质化竞争日益严重，创新己成为企业突围和业务增长的重要手段。吴经理站在市场角度提出“推式”概念，结合实际案例分享创新、品牌协作的力量。作为与化纤产品息息相关的体育用品服装行业，李宁公司从运动的 “两度”管理的诉求，解读运动功能创新的功能、客户体验及环保安全三维度；分享互联网、大数据背景下体育用品智能穿戴的发展现状及未来，同时迫切的呼吁纺织品安全。

    演讲嘉宾：上海兴诺康纶纤维科技股份有限公司赵丹青董事长

　　演讲题目：《纤维品牌在纺织行业的地位和作用，康纶纤维（CLEANCOOL）在品牌及商业模式方面的探索》

　　赵丹青董事长表示，在全世界范围内，只有少数几个跨国跨行业的国际巨头才有能力玩得起纤维品牌，而且这样的品牌数量屈指可数，只有莱卡，莫代尔，Gore-tex 等少数几个。中国纺织业纺织原料及纤维的产能已经占到世界的一半以上，但至今还没有产生值得一提的纤维品牌，不能不说是一件非常令人遗憾的事情。CLEANCOOL康纶纤维在纤维品牌方面的探索和阶段性成功，使行业从中看到提升的希望。在给国内诸多服装品牌提供原料和吊牌之后，2014年，康纶纤维又通过及其严苛的考核流程，将其CLEANCOOL吊牌挂到国际顶尖巨头Adidas高端系列三叶草的服装上，在全行业引起广泛关注和赞誉。康纶纤维的一小步，反映了中国从纺织大国迈向纺织强国进程中的一大步。赵丹青董事长简单介绍康纶纤维科技研发和品牌建设过程中的经历和目前正在酝酿的纤维应用的“众包”模式。

　　13：30-15:00

　　下午的论坛由徐州斯尔克纤维科技股份有限公司孙德明总经理主持。

演讲嘉宾：Riccardo Rami Studio设计工作室中国区代理顾佳硕先生

　　演讲题目：《产业品牌价值及品质保证对终端产品的重要性》

　　在中国，品牌对很多做B2B业务的技术研发型人员或者实业家来讲，似乎是一个虚拟的概念。然而，站在已经成名并且获取巨大的商业利益的品牌前辈之前，品牌建设成为了一个不能被规避的议题。顾先生从全球纤维企业的品牌建设的案例中和与会观众讨论，怎样是中国化纤品牌的建设之路。纤维的市场拓展必定要和半成品（面料）或成品（服装或家纺）相结合，并且在凸显功能性的同时，展现它人文的美感。

    演讲嘉宾：上海纺织（集团）有限公司时尚产业事业部品牌经理陈邦伟先生

　　演讲题目：《仿棉纤维品牌建设及高值化发展渠道》

　　陈经理对仿棉纤维品牌建设及高值化发展渠道进行剖析，分析国际品牌成功经验，从流行趋势、流行面料新产品开发、纤维品牌的特点、品牌视觉营销的角度分析其运作模式。主要包括：一、纺织纤维流行趋势设计，如纤维流行定义、纤维流行作用、纤维流行的定位、纤维流行的预测、纤维流行的分析等；二、纤维品牌的特点与应用，如纤维品牌的特点、纤维品牌的工艺、纤维品牌的应用、纤维品牌的开发等：三、流行面料的产品开发，如梭织面料、真丝肌理、经编休闲、亚麻蜡染等；四、纺织纤维产业营销运作的模式，包括消费调研、品牌定位、产业联盟、合作伙伴、推拉模式等； 五、论坛与展会策划，包括论坛活动主题、论坛活动邀请、论坛紧急预案、展会相关活动策划、展会赶超竞争对手、展会品牌形象策划等；六、品牌文化的营销，包括品牌文化理念荣誉、品牌的形象设计、 品牌的产品推广、 品牌的工艺流程、 品牌的社会责任等；七、媒体推广的营销设计，包括媒体营销目的、媒体推广要素、媒体营销内容、新闻软文优化、受众进行互动等。

演讲嘉宾：上海德福伦化纤有限公司贸易信息部孔彩珍部长

　　演讲题目：《纤维功能与品牌的有机结合与推广》

　　孔部长表示，随着纺织技术的高速发展，功能性纺织品的需求日趋增加，面料和服装进入了多功能和高档化的发展阶段，利用差别化、多元功能性、多组分纤维进行混合，开发功能性系列产品，呈现出舒适化、外衣化、时装化、功能化，开发多元功能性产品是当今纺织领域的发展趋势。孔部长认为，在纺织技术发展日趋深化的今天，品牌形象的建立和产品功能的有机结合，对于纺织企业的生存和发展起着重要的作用，品牌是企业和产品的象征和代表，是产品在市场竞争中的有力武器，品牌可以促进产品销售，树立良好的企业形象，抓住纤维主要功能特点，并将其与品牌形象紧密结合起来，实现品牌传播与营销交易的有机结合。

演讲嘉宾：中国石化集团经济技术研究所优化咨询中心肖冰女士

　　演讲题目：《大宗石化产品电子商务发展》

　　随着电子商务的快速发展，中国大宗商品纷纷介入电子商务，当前石化产品电子商务发展模式多样，交易平台众多，但实物成交量有限，未来石化产品介入电子商务的程度将加深，是传统贸易方式的补充和完善。